好的设计=理想的利润

时间:2019-03-04 15:36:36 来源:凤凰彩票-凤凰彩票平台 作者:匿名



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好的设计=理想的利润

作者:

王敏华

资源:

解放日报

时间:

2006年3月5日

上个月,我们组织了该市的设计资源,为“好孩子”集团,光明乳业和其他公司推出全市设计大奖赛,打造品牌;本月,我们召开了设计管理峰会,并邀请了80多位国际设计权威人士讨论如何通过设计管理,将设计转化为商业成功。

有迹象表明,上海创意产业今年将专注于“设计”创意,并设立唱歌舞台。

上海创意产业包括五大产业发展方向,涉及50多个行业。设计作为起点意味着什么?

上海创意产业中心的相关领导回答了IBM前首席执行官James Watson的名言:良好的设计意味着理想的盈利能力。

设计,最大的卖点

在今年的汽车市场中,改造已经成为时尚:大众汽车集团统一了奥迪品牌和大众品牌的前脸特征,全部采用“大嘴”形状,水箱格栅延伸到保险杠的位置。梅赛德斯 - 奔驰,宝马等也颠覆了之前的设计,比如梅赛德斯 - 奔驰新S级更注重动力和运动性,灯光减少,格栅面积增大,而且状态更加突出。

汽车市场的特点是设计的设计,因技术竞争而难以取胜。据专家介绍,很多现代产品都是基于技术创新,但技术推向市场正在飞跃。当技术发展到更成熟的阶段时,它将遇到一个平台。这时,该技术不会在产品市场上重现。大动力。汽车工业的发展就是这种情况。在过去的五年中,最优质的汽车和质量最差的汽车之间的差距已经缩小,每100辆汽车的质量差异已从原来的212减少到53.如何使汽车脱颖而出?个性化设计,对销量的刺激非常重要。在1998年推出NewBeetle之前,大众汽车在美国市场的市场份额几乎消失,但它已经经历了25年来最高的销售增长。它的优点是甲壳虫乐队的设计。

什么是设计?米兰商业名人莫雷罗说,设计是形式和材料组合,艺术和生活的创新。意大利工业家联合会主席兼法拉利汽车公司总裁蒙特泽莫罗更清楚地表明,设计加技术等同于高质量的产品。这位意大利商业领袖将设计放在了技术面前,表现出对设计的重视。良好的设计,以满足需求

什么样的设计可以成为卖点?上海交通大学传媒与设计学院张立群副教授认为:满足需求。

飞利浦设计部的Stefano Marzano曾经说过,“设计是一种社会行为。每当我需要设计产品时,我们都会思考和探索世界和人类发展的方向。“

张立群举了一个E-OXO削皮器的例子,该削皮器由国际工业设计协会和美国商业周刊联合颁发。剥皮器的特点是“安全”,适合老年人和残疾人士使用。它的脚蹼符合人体工程学,食指和中指可舒适地握住手柄。其遮阳板和芯部在刀片外部形成保护结构,使得难以切割使用者的手。由于其易用性和安全性,它已成为美国年轻人最好的礼物之一。

牙刷也依赖于商业成功的设计:一个由橡胶制成的光滑几何手柄,短交叉刷毛和可控制的几何刷头,可以满足99%的手部尺寸,打破5美元的价格记录并成为设计的工业基准。

好主意,打造市场

上海交通大学传媒与设计学院副校长顾惠忠认为,国际公司成功的商业设计往往充满创意。这些想法往往形成一种设计策略和风格,成为企业和类似企业的竞争武器。 。

Apple Inc.没有很多领先的发明,但他们的产品设计极具创新性并赢得了市场成功。 iPod(Apple MP3播放器)不被消费者视为MP3。市场认可iPod的设计风格和创意概念。消费者不购买音乐本身,按钮的设计或机身,实体的实体。它可以在眨眼之间复制,但使用该产品的消费者的良好感受受到整体想法的支持,并且不容易复制。因此,市场上没有第二款iPod。作为一种前卫产品,它牢牢控制着高端市场。 。

有无数创意商业成功的例子。在美国纳斯达克资本市场上市的分众传媒就是一个例子。在徐家汇购物中心入口张贴的广告点燃了正好随便购物的江南春的创意火花:为什么不住这些广告呢?江南春将瞄准月收入超过3000元的“三高”(高收入,高教育,高消费)人群。他们在短时间内每天至少等待4次电梯,形成强制性广告,费用仅为传统电视广告的1/10。该建筑以城市为中心,遍布全国40多个城市,在数以万计的办公楼中建立了新的广告载体。发现价值10亿美元的“等待电梯”广告市场并创建了纳斯达克“中国概念股”,市值超过8亿美元。管理,专家建议

为了取得商业上的成功,创意设计需要科学:设计管理。

目前,大多数公司对设计的理解仍然不完整。有些人认为设计是产品,包装,展示或宣传材料的零碎工作,与企业中的其他事物无关;企业内部的不同领域。设计师也缺乏沟通。与此同时,随着经济全球化的加剧,如何利用全球设计资源?传统设计逐渐无法满足企业和社会的需求。设计必须与管理相结合,以发挥设计的力量和价值。上海创意产业秘书长何建强表示,今年将加大工作力度,不断建立创意设计研究和推广平台。通过设计管理,设计确实旨在增强上海的产业结构服务。

刘国玉教授和张帆副教授介绍说,设计管理已经在英国,日本等国家的发展历史上进行了数十年。设计管理是一个组织和运营的计划流程,以实现公司的产品目标。设计管理致力于将设计作为系统资源进行有效管理,最大化其价值并最终提升业务价值。设计管理是辩证哲学和艺术感性的结合。通过辩证的哲学观点和艺术感性观点来处理设计领域的目标,人力,项目,现状,过程和实践,在每个内容的运作中追求准确的决策和可持续的运作,以及“管理—— - 合作 - 圣职任命“灵—— - 梳理”的思想已经真正实施并融入了这六个核心要点。

在市经济委员会的支持下,上海创意产业中心,上海工业设计协会和上海设计中心将于3月17日至19日举行首届设计管理峰会,主题为“设计继承设计”(DesigntoBusiness)这是首届高调设计管理峰会在中国举行。来自欧盟和美国的80多个国际机构将与中国商业和设计界进行互动讨论和设计案例研究。此前,英国索尔福德大学和世界八所着名大学的学者已经对该主题进行了两年的研究。(编辑:

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